观察与思考

对于“服美役”这个词大家并不陌生。纵观女权运动，“美役”的概念早在2022年就在微博、知乎等国内个大平台引起了巨大讨论度，成为颜值经济、性别规训等话题下的热点词汇。

近几年，一股“颜值打分”的风潮在国内外社交平台蔓延。从Ins、TikTok上流行的“she's a ten”（她10分），到小红书、抖音上热议的“女生颜值打分标准”“不玻璃心，锐评颜值”。

来源：小红书

这类赤裸裸贩卖着焦虑的文案却反常地大受追捧，甚至在崇尚人权、女性运动先驱的欧美国家这样的评分也并不少见。

认真浏览一遍这套打分系统会发现它聚集的正是敏感的学生群体：“30-50人中的班花6分”、“1000人中最好看的系花6.8分”……这样的语言本质上就是在挑起学生群体之间隐形的攀比，为本该纯粹的学术环境蒙了一层雌竞滤镜。

试问这样的打分系统又和高中时期男生在楼道里小声给路过女同学打分的行为有什么区别。

看似客观的评分体系，实则折射出社会对女性外形的系统性凝视，以及资本为倾销美容产品而施加于女性的无形压力。

01/

资本推手：

医美乱象与“美丽”背后的黑洞”

据统计，中国颜值经济规模已达数千亿，其中医美行业作为中国发展最迅速的医疗子行业之一，预计2025年市场规模为3800-4200亿元。消费者中女性占比超过90%。^[1]

从这些数字就不难看出，“美役”真正的受益者并不是想要变美的女性，而是资本。

打着“取悦自己”、“定格美丽”一类的口号，医美行业将刀伸向了女性身体的各个部位。传统的玻尿酸填充、隆鼻、抽脂已经不能满足他们：肚脐眼整形、直角肩填充、磨骨、颅顶灌注……只有你想不到，没有资本做不出来。

来源：小红书

而这些美丽的背后，是短则几个月，长则数年的恢复期、脱发、感染、馒化等。整容失败的案例层出不穷，因整容翻车跌落神坛的明星更是层出不穷。

为了弥补这些手术带来的并发症，资本也会推出更多项目，一步步将女性引进名为美丽的黑洞。

电影《某种物质》剧照

02/

焦虑升级：

从公共空间到私密领域的剥削

更恐怖的是，医美甚至将业务延伸到女性的私密处。

私处染色、“紧缩针”等动辄上万一次的医美项目，消费着女性的弱点，赚的盆满钵满。

许多机构将婚姻不幸福的原因指向刚生产完的妈妈们，用所谓科学的证据宣传如何用各种产品恢复少女般的下体。

他们一边高呼“悦己”的口号，一边制造并夸大“私处焦虑”，疯狂撩动女性消费者的钱包。

专家指出网上风很大的“紧缩针”缺乏医学证据支撑，属于“营销骗局”，操作不当可能引发感染甚至死亡。

调查发现，许多诊所重复使用的注射器被随意丢弃在各个角落，血液样本和食物一起存放在冰箱里，厨房的水槽里，还有血液被倒掉的迹象。此外，连一个像样的消毒设备都没有。

在中国，用于私密处的“富血小板血浆制备用套装”，属于三类医疗器械。它能植入人体用于支持、维持生命，但具有潜在危险，需要严格监管。但很多私立机构和小型美容院并不具备资质，操作流程也不合规。^[2]

来源：网络

有医美行业内部人士披露，一些机构采用的器械属于第一类和第二类医疗器械，监管不严且成本不足千元，毛利率超80%，但经过营销包装后，售价暴涨十倍。这意味着，机构只需简单操作，就能轻松获利一两万。

据分析，2023年私密整形市场规模已达420亿元，预计2027年将突破1007亿元。^[3]

03/

根源剖析：

当“悦己”成为“服役”的

合理化外衣

美丽乱象的背后，是社会对女性的凝视和长期教化下女性的规训。

一些美妆博主用“悦己”试图将服美役这一行为合理化，但所谓的“悦己”并不是美丽本身带来的快乐，而是依赖外界肯定。

女性的脸似乎成为了原罪。

职场女性的美貌会被包装成职场晋升的“软实力”，其本质上却将女性置于被审视、被评价的客体位置。这也恰恰强化了物化与性别不平等。

男性凝视与父权体制将外貌塑造为衡量女性价值的核心标准，导致女性在职场与社交中被迫卷入“服美役”。资本则借机营销畸形的美貌标准，通过明星网红代言、夸大效果的变美产品，将这种标准内化为新时代的“裹脚布”。

更隐蔽的是，广告脚本常嵌入“同性竞争”隐喻，暗示女性必须通过极致外表超越他人，实则是将女性价值窄化为“取悦男性”的竞赛。

04/

破局之道：

夺回定义美的权利

看清了“服美役”的真相，我们并非要走向另一个极端——完全否定对美的追求。

真正的破局之道，在于从被动的“服役”转向主动的“掌控”，将定义美的权利夺回自己手中。这需要我们从三个层面共同努力：

1）重塑观念：用“意识觉醒”对抗“习惯性顺从”

我们可以从一次简单的“消费审计”开始，反思每一笔为“美”的支出：是源于内心的热爱，还是对外界眼光的恐惧？真正的“悦己”，是让自己舒适自在，而非为取悦他人而疲惫不堪。

去质疑和讨论那些令人不适的变美产品和广告营销。

应当鼓励像公开讨论“职场PUA”一样，坦然谈论“服美役”带来的焦虑与压力。只有当沉默被打破，结构的枷锁才会开始松动。

2）改变环境：用“规则重建”对抗“无形压力”

企业应推行“无强制化妆”政策，将评价体系回归能力与业绩，让女性不必再为“不够精致”而付出时间成本。

当我们遭遇赤裸裸的职场外貌歧视或医美欺诈时，要敢于留存证据、诉诸法律。

《妇女权益保障法》第二条奠定了总基调：“禁止基于性别的歧视”。

如果一个单位对男性没有同样的外貌要求例如，只要求女性必须化妆、穿高跟鞋，对男性则无此规定，那么这种区别对待就构成了基于性别的歧视。

《妇女权益保障法》第二十一条 规定：“用人单位在招聘时，不得……以性别为由拒绝录用妇女或者提高对妇女的录用标准”。

如果招聘时对外貌有仅针对女性的要求（如“形象好气质佳”实指女性），即属违法。

《妇女权益保障法》第四十三条 规定：“用人单位在晋职、晋级、评聘专业技术职称和职务、培训等方面，应当坚持男女平等的原则，不得歧视妇女。”

如果女性因不愿服从“服美役”（如素颜、穿着舒适）而影响其晋升或培训机会，则违反了此条。

《妇女权益保障法》第五十二条 还规定了检察公益诉讼制度，当众多妇女的合法权益（包括平等就业权）受到侵害时，检察机关可以发出检察建议或提起诉讼。这为对抗普遍存在的职场外貌歧视提供了强有力的司法武器。^[4]

3）拥抱趋势：从“单一标准”走向“多元审美”

值得庆幸的是，改变正在发生。随着越来越多女性自我意识的觉醒，以及对“真实自我”的追求，一股“去精致化”的潮流正在兴起。

社交平台上，自然、健康、富有生命力的多样美被更多人点赞。

越来越多女性敢于反抗品牌广告中辱女标志和过度营销。美妆博主也开始大量打假制造焦虑的虚假宣传。为了迎合这种新的市场潮流，不少品牌也开始转向“自然美”与“可持续美”的营销，回应这种真实的消费需求。

当我们坚定立场，资本就会迎合我们的需求。

05/

结语：

美是一种力量

告别“服美役”，并非是对追求美的彻底放弃，而是一场关于自我定义的革命。真正的美，不是一种服从，而是一种力量。这种力量来自于你对自我的掌控，而不是对社会规训的顺从。

正如意大利电影《C'è ancora domani》中让无数人落泪的那一幕，当我们擦去象征枷锁的口红，去追求真正的权力时，女性主义终于形成闭环。